既(jì)是响应(yīng)消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份(fèn)消费和出(chū)口大(dà)幅回(huí)升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨(jù)头也(yě)在进一步加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费(fsecx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片èi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在(zài)拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家电也(yě)在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越是持(chí)续比拼「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的(de)过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都secx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台微(wēi)小的补贴刺激，secx的不定积分推导过程，secx的不定积分推导过程图片都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到(dào)了(le)实(shí)惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均(jūn)超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的(de)手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商(shāng)品从(cóng)生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来(lái)电(diàn)商平(píng)台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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