Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合(hé)对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客户(hù)的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和(hé)更(gèng)多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业(yè)深入(rù)了(le)解吸引目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过(guò)广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能(néng)是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的(de)业务(wù)都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司(sī)还(hái)是更(gèng)成熟的(de)公(gōng)司(sī)，视(大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别shì)频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和视大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达(dá)你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活(huó)动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速(sù)加载页(yè)面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的(de)产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其(qí)他(tā)文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合(hé)自动(dòng)创建不同(tóng)的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能(néng)会让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互(hù)动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显示特(tè)价(jià)商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户(hù)创(chuàng)造无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须(xū)与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是至关(guān)重要的(de)。为(wèi)移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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